BMW China răspunde la zvonurile despre războiul prețurilor: fără ajustări ale prețurilor de vânzare cu amănuntul sugerate
Recent, au circulat zvonuri că BMW a decis să scadă prețurile anumitor modele pe piața chineză. Unii cred că factori precum fluctuațiile recente ale vânzărilor, presiunile pieței și concurența intensă au determinat BMW să reintre într-un „război al prețurilor”. Pe 24 septembrie, un reprezentant de la BMW China a răspuns reporterilor, afirmând că în 2024, concurența pe piața auto chineză se intensifică, iar aproape toate mărcile se confruntă cu provocări similare. Cu toate acestea, BMW nu a făcut nicio ajustare la prețurile de vânzare cu amănuntul sugerate recent. Dealerii autorizați sunt liberi să stabilească prețuri cu amănuntul în funcție de condițiile pieței, prețul final al tranzacției fiind influențat de circumstanțele specifice ale tranzacției.
Anterior, investigațiile mass-media au dezvăluit că unele dealeri BMW din Beijing au scăzut într-adevăr prețurile la modelele electrice populare precum i7, precum și la BMW Seria 3 și Seria 5, unele reduceri de preț fiind destul de semnificative. Analiştii sugerează că aceste reduceri de preţuri au ca scop în mod clar creşterea vânzărilor înainte de sfârşitul anului pentru a compensa pierderile anterioare, indicând o potenţială revenire la războaiele preţurilor pentru BMW.
Ca răspuns la situație, reporterii au intervievat mai multe dealeri BMW, iar unii angajați au indicat că trebuie să sporească vânzările până la sfârșitul lunii din cauza presiunii semnificative asupra țintelor de vânzări. Ei au remarcat că recentele reduceri de prețuri sunt mai agresive decât cele observate în ultimele două luni, dar revenirea la prețurile observate în iunie ar fi o provocare.
BMW a obținut anterior creșteri ale vânzărilor prin războaiele prețurilor, dar acest lucru i-a afectat marjele de profit. În iulie, BMW China și-a anunțat retragerea din războaiele prețurilor. Gao Xiang, președinte și CEO al BMW Group Greater China, a declarat că războaiele prețurilor sunt nesustenabile pentru producători, dealeri și piață deopotrivă.